메타포어는 은유(다른 것을 언급함으로써 직접적으로 하나의 것을 언급하는 것)라는 의미이며, 즉각적으로 정보를 전달하기 위해서 전달할 내용과 개념을 직관적으로 이해하고 사용자의 연상 작용과 개념 또는 정보를 유도하여 쉽고 빠르게 전송할 수 있는 기술이다.
메타포어는 사용자의 적절한 연관성을 안내하기 위해 일관되고 직관적으로 받아들여지도록 설계되어야 한다.