눈동자의 움직임을 추적하여 시선의 위치를 알아내는 기술을 아이트래킹(eye tracking)이라고 하며 현재 제품 개발이나 마케팅 분야에서 다양하게 활용되고 있다. 소비자가 직접적으로 상품에 대한 관심을 드러내지 않아도 시선의 움직임을 통해 기호, 성향, 소비 패턴 등을 파악할 수 있어서 웹사이트, 모바일 쇼핑, 광고 등의 레이아웃을 결정하는데 중요한 데이터가 된다.