개개인은 큰 힘이 없지만 인터넷을 통한 연대로 정부와 기업에 목소리를 내는 집단을 말한다. 정부가 정치 권력을 이용해 사회적 통제를 가한다는 것을 의미하는 '빅브라더(Big Brother)'에 대비되는 용어로, 정보의 분산으로 사회적 통제를 견제하는 민간 관리 권력을 의미한다. 빅브라더를 견제한다는 긍정적인 면도 있지만 정보생산력과 사회적 영향력 증대로 얻은 개인의 권력을 개인 스스로가 감시의 주체가 되어 프라이버시 침해, 스토킹 등 악의의 목적으로 사용할 수 있는 부정적인 측면도 있다.